德國法蘭克福文具辦公用品展1/25-28熱鬧開啟2014年辦公文具市場新榮景

隨著財政整頓政策的壓力緩和，以及貨幣政策可望進一步寬鬆，預期2014年歐元區將維持漸進的經濟復甦走勢。

面對居高不下的失業率，社會動盪不安將成為揮之不去的風險，並有可能在許多國家蔓延開來。然而，以2014年而言，有以下兩項負面風險值得留意：

第一個要留意的就是歐元走勢。因為一旦歐元出乎意料地走強，不僅將衝擊經濟成長表現，更有可能進一步把歐元區從低通膨的環境，失衡推入通貨緊縮的陷阱裡。有鑑於此，聯博預期，歐洲央行在未來幾個季度內，將密切關注歐元匯率走勢。

其次是德國憲法法庭對直接貨幣交易 (OMTs)計畫（歐洲央行的債券收購計畫）的判決結果。如果判決結果認為直接貨幣交易計畫違憲，屆時歐元區周邊國家的主權債市場將失去最重要的支撐，甚至連歐元區都可能再次陷入危機。

儘管歐元區在2014年仍將面臨上述的挑戰和變數，但，隨著金融市場回穩，2014年歐元區仍有機會逐漸出現以下兩個主要的正向發展：

首先，歐元區仍處高度寬鬆的貨幣政策環境，經濟成長表現可能比預期的更快、更強勁，一如去年英國經濟成長率遠遠高於預期水準。

近期內，歐元區內經濟表現有機會優於預期的國家，大概僅局限於德國等歐元區核心國家，因為這些國家的貨幣傳導機制運作如常。不過，隨著政策效應浮現，預期漸漸地會有越來越多的國家受惠於高度寬鬆的貨幣政策，特別是如果今年的銀行壓力測試能幫助銀行體系更加站穩腳步。

另一個正向發展則是，近期推動的結構性改革與勞動成本調整措施，亦可望為西班牙等國提早帶來更強勁的正面效益，但這也將進一步凸顯法國與義大利的毫無作為。身為歐元區第二與第三大經濟體的法國與義大利，如果能夠追隨西班牙的經濟復甦腳步，自然是再好不過。

規模與重要性皆名列世界第一的Paperworld，於今年1月25日至28日於法蘭克福盛大舉行，並吸引全球國際紙製品、文具與辦公用品領域的參與，本屆共有來自全球66個國家1,763家廠商參展，國際化程度高達80%，參展廠商中以中國大陸最多(443家)、德國(342家)、台灣(108家)、義大利(99家)，香港(68家)居次。4天展期預計吸引超過4萬8,000位來自零售商店、批發商、國際貿易商等各領域的買主。

大會特別於Hall 10 亞洲館規劃亞洲優良設計展區，許多新穎設計產品值得廠商學習。

本次展覽共108家台灣廠商參加，本會會員約佔40家(10.1&10.2&3.0館)其中已參加30年以上的三鈿表示，Paperworld Frankfurt是文具產業指標性展覽，該公司歐洲客戶都選擇展覽期間會談。同樣有數十年參展經驗的富美特指出，今年的買主普遍重視文具之功能性與設計美感。順德工業更推出IF國際設計大獎的文具商品迎接競爭對手的挑戰，[產品力即是王道]，提高產品價值是目前文具業界普遍必然面臨的挑戰。雖然歐洲目前面臨景氣低迷，品質與美感兼具的台灣商品仍有亮眼表現。

儘管在歐元區經濟不振環境下，紙製品、文具及辦公用品仍存在基本需求量，由現場台灣展區絡繹不絕的各地買家，透露出文具消費品市場商機穩定發展之趨勢。然而我國文具業者仍需注意智慧型手機及平板電腦等手持行動裝置對產業的衝擊影響，宜積極因應，配合此類周邊商品，加強產品研發與設計。根據筆者觀察，教育及學生用品市場仍能一枝獨秀，不容易受到資通訊產品取代，反而更為廠商應用於學習機能上創新研發，倒是少子化的成熟型市場用量會減少，廠商宜採分散風險的策略往擁有大量年輕市場的區域拓銷。