동향 및 배경

대만의 문구 제조사들-소규모, 거대한 성공

대만이 상당하게 구입 가능한 가격에 최상이 품질이 있기에 세계시장에서 중요 공급자로 되었다는 것을 문구 세계의 누구도 부인하지 못합니다.

주목해야할 아마도 가장 놀라운 것은 대만의 거대한 성공은 이러한 작은 규모의 기업들에 의해 이룩된 것이라는 것입니다. 이 섬의 수백개의 문구 제조사들 중, 단지 20개가 200명이 넘는 직원을 고용하고 있습니다. 이러한 작은 회사들은 상승하는 임금과 극심한 외국의 경쟁에 직면하여 국제 시장에서 틈새를 개척하기위해 열심히 일해왔습니다.

그 중 많은 수가 경쟁성을 유지하기 위해 노동 집약적 운영을 역외로 옮겼습니다. 자동화와 CAD/CAM 역량은 점점 더 광범위하게 퍼져 인건비를 절감하고 높은 제품 품질을 유지한다는 뜻입니다. 많은 산업의 주도자들은 제품과 포장 디자인에서 혁신을 성공을 위한 다른 중요한 열쇠로 강조하고 있습니다. 기타의 제조사는 제품 라인을 확장하고 있습니다.

미국이 1977년에 모든 문구 제품의 33%로 추산되는 대만 제조의 문구 제품을 대만에서 수입한 단독의 국가입니다. 일본, 홍콩, 및 유럽이 그 뒤를 바짝 쫒고 있습니다. 동유럽, 중국본토와 인도는 가까운 미래에 거대한 팽창을 위해 태세를 갖추고 있는 시장들입니다.

1997년의 대만의 문구류 수출은 미화 7억 220만불에 달하며, 전해에 비해 1.4% 낮아진 것입니다. 주요 수출 카테고리는 필기 도구들, 종이제품, 플라스틱 문구류, 및 잉크들이었습니다. 필기 도구들은 단연코 우세한 영역입니다. 이 카테고리는 최고의 성장율을 보이는 품목으로 지속되어 1996년의 4%로 미화 3억 3,100만불을 기록했습니다. 이제 필기도구들은 문구 산업에서 모든 생산의 47%의 가치에 기여합니다. 종이제품은 필기도구를 뒤쫒아 1997년에 문구류 수출의 30%로 총 가치 미화 2억 1340만불에 달했습니다. 플라스틱 문구류 공급은 3위를 차지해 미화 1억 3,210만이 되었습니다.

최근의 건강한 성장과 수출하기 위한 거대한 잠재력에도 불구하고, 대만의 문구 제조는 극복해야 할 몇몇의 중요한 도전을 맞고 있습니다. 한가지는 산업체에 품질 지원의 결여입니다. 예를 들면, 만년필을 위한 펜촉같은 중요한 부품이 요구되는 대로 고품질로 국내에서 얻어질 수 없다는 것입니다. 현재의 대체방법은 이러한 고품질 부품을 독일, 스위스, 그리고 일본에서 수입하는 것입니다. 펜촉은 제조비용의 상당부분을 차지하므로, 대만의 펜 제조사들은 수입에 대한 국내 대체품을 개발하기위해 애쓰고 있습니다. 대만의 제조사들에 대한 급박한 다른 도전은 성공적인 상표명의 건립입니다. 국내 제조사의 상당수가 아직도 주문자 상표 부착품(OEM)과 제조자 디자인 생산방식(ODM)에 의존하고 있습니다.