Trend und Hintergrund

SCHREIBWARENHERSTELLER VON TAIWAN Kleine Firmen mit großem Erfolg

Niemand weltweit in der Branche würde heute bezweifeln, dass Taiwan sich inzwischen zu einem Hauptakteur im globalen Markt wegen der ausgezeichneten Qualität der Produkte zu unglaublich günstigen Preisen entwickelt hat.

Was vielleicht am meisten überrascht, ist, dass die großen Erfolge von Taiwan durch solche kleinen Unternehmen erreicht wurden. Von den mehreren hundert Schreibwarenherstellern auf der Insel, beschäftigen nur 20 mehr als 200 Personen. Diese kleinen Betriebe haben hart gearbeitet, um sich noch ein Nischendasein in den internationalen Märkten bei steigenden Arbeitskosten und starker ausländischer Konkurrenz zu erarbeiten.

Viele von ihnen haben ihre arbeitsintensiven Vorgänge ins Ausland ausgelagert, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Die Automatisierung und CAD/CAM-Lösungen werden immer mehr und mehr verbreitet, da sie geringere Arbeitskosten und eine hohe Produktqualität darstellen. Zahlreiche Branchenführer betonen die Wichtigkeit der Innovation in Produkt- und Verpackungsdesign als einen weiteren wichtigen Schlüssel zum Erfolg. Andere fokussieren auf die Erweiterung ihrer Produktlinien.

Die Vereinigten Staaten waren im Jahre 1997 die größten Importeure der taiwanesischen Schreibwaren, mit schätzungsweise 33% der taiwanesischen Ausfuhren.  Sie werden von Japan, Hong Kong, und Europa gefolgt. Die Märkte von Osteuropa, Festland-China und Indien werden in der Zukunft voraussichtlich eine wesentlich wichtigere Rolle spielen.

Die taiwanesischen Ausfuhren von Schreibwaren betrugen im Jahre 1997 einen Wert von US$ 702,2 Mio. leicht, um 1,4% weniger als im Vorjahr. Die wichtigsten Kategorien waren Schreibgeräte, Papierprodukte, Plastik- und Metallschreibwaren und Tinte. Schreibgeräte dominierten bei weitem die Lage. Diese Kategorie ist nach wie vor der

Bereich mit dem höchsten Wachstum, seit 1996 stieg der um bis zu 4% auf US$331,1 Millionen. Die Schreibgeräte machen aktuell 47% des Wertes der gesamten Produktion der Industrie aus. Papierprodukte folgten den Schreibgeräten im Jahr 1997, indem sie 30% der gesamten Produktion der Industrie in Höhe von US$ 213,4 Mio. ausmachten. Die Produkte der Schreibwaren aus Kunststoff sind an dritter Stelle mit US$ 132.1 Millionen.

Trotz des gesunden Wachstums in den letzten Jahren und das enorme, noch nicht ausgenutzte Potenzial, hat die taiwanesische Schreibwarenindustrie einige wichtige Herausforderungen, die sie überwinden muss. Eines ist ein Mangel an Qualität der inländischen Unterstützungsindustrien.  Zum Beispiel stehen wichtige Bestandteile wie z. B. Federn für Füllhalter im Inland nicht in der gewünschten Qualität zur Verfügung. Die einzige aktuelle Möglichkeit ist der Import dieser hochwertigen Komponenten aus Deutschland, der Schweiz und Japan. Da diese einen erheblichen Teil der Herstellungskosten der taiwanesischen Füllhalter darstellen, sind die Hersteller sehr daran interessiert, eine einheimische alternative zu entwickeln. Eine noch größere Herausforderung für die taiwanesischen Hersteller bedeutet die Etablierung von ihren eigenen Marken. Die große Mehrheit der lokalen Hersteller ist nach wie vor sehr stark von OEM- und ODM-Aufträgen abhängig.