Aktualisierter Industriebericht

Die taiwanesischen Ausfuhren von Schreibwaren betrugen von Jan. bis Okt. 1999 einen Wert von US$ 493,8 Mio. leicht, um 0,29 % weniger als im Vorjahr. Die wichtigsten Kategorien waren Schreibgeräte, Papierprodukte, Plastik- und Metallschreibwaren und Tinte. Die Schreibgeräte waren weiterhin die stärkste Kategorie, die 46% des Wertes der gesamten Produktion der Industrie ausmachte.

Die taiwanesischen Märkte sind wohl bekannt für die Herstellung von Schreibgeräten für mittlere/gehobene Anforderungen mit ausgezeichneter Qualität zu erstaunlich erschwinglichen Preisen. Die taiwanesischen Kugelschreiber aus Metall sind weiterhin besonders erfolgreich auf den weltweiten Märkten. Die Hersteller bieten Stifte aus aller Art vom Metall, Holz, Lack, Shell, und Celluloseacetat, sowie Stifte mit Vergoldung, Sterling Silber und verzinnt. Kugelschreiber mit einer hochwertigen Computer-Gravur sind ebenfalls fast überall verfügbar.

Die Papierprodukte gehören in die zweitgrößte Kategorie, die 32% des Wertes der gesamten Produktion ausmachte. Die Produkte der Schreibwaren aus Kunststoff sind an dritter Stelle mit US$ 76 Millionen. Die Vereinigten Staaten sind die größten Importeure der taiwanesischen Schreibwaren, mit schätzungsweise 33% der taiwanesischen Ausfuhren. Sie werden von Japan, Hong Kong, Deutschland und Großbritannien gefolgt. Die aufstrebenden Märkte wie Osteuropa, China und Indien werden in der Zukunft voraussichtlich eine wichtigere Rolle spielen.

Es gibt ca. 200 bis 300 kleine und mittlere Schreibwarenhersteller auf der Insel. Nur etwa 20% der Unternehmen beschäftigen mehr als 200 Mitarbeiter. Wegen der hohen Arbeitskosten und der starken ausländischen Konkurrenz haben viele Hersteller die arbeitsintensiven Arbeitsphasen ins Ausland ausgelagert. Viele investieren weiterhin intensiv in moderne Maschinen und Automatisierungsprozesse, einschließlich CAD/CAM-Lösungen. Einige größere Unternehmen planen eine bis zur vollständigen Automatisierung in der nahen Zukunft.

Im Gegensatz zu vielen anderen taiwanesischen Industriebereichen, fehlt bei der Schreibwarenindustrie die Unterstützung vom heimischen Gewerbe in einigen wichtigen Bereichen. Zum Beispiel kommen einige wichtige Komponenten, wie z. B. hochwertige Federn für Füllfederhalter nach wie vor von deutschen, schweizerischen und japanischen Lieferanten. Da diese Federn ein großer Bestandteil der Kosten der Füllfederhalter darstellen, versuchen die Hersteller auf der Insel eine alternative zur Einfuhr zu finden, aber die Qualität ist in einigen Fällen immer noch nicht vergleichbar.

Eine noch größere Herausforderung für die taiwanesischen Hersteller bedeutet die Notwendigkeit ihre eigene Marke zu fördern. Einigen größeren Herstellern, darunter internationalen den Schreibgeräteherstellern, Pro-Eton und C&T ist es gelungen, aber die meisten haben den Punkt noch nicht erreicht, wo sie nicht mehr auf OEM/ODM Aufträge angewiesen wären. Der wichtigste Grund für dieses Problem ist die relativ geringe Größe der meisten Unternehmen.

Die Anzahl und Vielfalt von taiwanesischen Schreibwarenherstellern widerspiegelt die große Vielfalt der Produkte, die sie zu bieten haben. Während viele die Erweiterung Ihrer Produktlinien planen, sind andere, die auf die Aufrechterhaltung und Verbesserung der Qualität und Design fokussieren. Die meisten führenden Unternehmen der Branche glauben, dass der Schwerpunkt auf innovative Produkt- und Verpackungsdesign die einzige Möglichkeit ist der billigen ausländischen Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein, welche im Allgemeinen im Wettbewerb einzig auf den Preis fokussieren und erfolgreiche Produkte kopieren.  Da das Kopieren weit verbreitet ist, sind die Hersteller auf der Insel gezwungen, neue Produkte und Designs sogar schneller als in der Vergangenheit zu kreieren. Darüber hinaus können sie die Verbundmaterialien besser nutzen und zusätzliche Funktionen zur Erhöhung des Wertes einbauen.